Join with a free account for more service, or become a member for full access to exclusives and extra support of WorldSupporter >>

Log in with your account on WorldSupporter >>

Waar gaat Principles of marketing van Kotler & Armstrong over? - Chapter 0

Waar gaat de principles of marketing over?

  • Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
  • Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk onderdeel van hun leven maken en op een interactieve manier met elkaar delen.

Hoe is dit boek ingedeeld?

  • Het boek begint met de basisprincipes die ten grondslag liggen aan marketing, de vijf stappen van het marketingproces, de 4 P's van de marketingmix en hoe je een marketingstrategie aan kan sluiten bij de bedrijfsstrategie.
  • Vervolgens komt het perspectief van de consument aan bod. Besproken wordt hoe je de markt kunt onderzoeken, de omgeving van de markt, consumentengedrag en de marketing tussen bedrijven.
  • Na deze context gaat het boek in op het ontwerpen van marketing. De meest essentiële onderdelen van een marketingstrategie worden behandeld: doelgroep kiezen, de insteek van producten/diensten/merken bepalen, de prijs bepalen, marketingkanalen signaleren, verkoopkanalen kiezen, consumenten engageren en reclame/PR/online marketing/social media marketing vormgeven.
  • Na deze praktische vormgeving van marketing gaat het boek nog een stap verder en gaat het in op mogelijkheden die iets extra's op kunnen leveren: concurrentievoordeel, marketing in het buitenland en duurzame marketing.

Door wie is dit boek geschreven?

  • Philip Kotler is een van de hoofdauteurs van het boek.
  • Gary Armstrong is een van de hoofdauteurs van het boek.
  • Daarnaast hebben verschillende auteurs meegewerkt aan de Europese en Global edities van het boek.
Check summaries and supporting content in teasers:
De Kotler bundel: samenvattingen en studiehulp bij 'The Principles of Marketing' door Kotler en Armstrong- Bunde

De Kotler bundel: samenvattingen en studiehulp bij 'The Principles of Marketing' door Kotler en Armstrong- Bunde

Samenvattingen en studiehulp bij 'The Principles of Marketing van Kotler en Armstrong

Waar gaat de 'The Principles of Marketing' over?

  • Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
  • Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk
......Read more
Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong bij de 18e druk
BulletPointsamenvatting bij de 18e druk van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong
Oefententamen bij de 18e druk van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong - Exclusive
Samenvatting voor Principes van Marketing van Kotler: 14de druk
Samenvatting Principles of Marketing van Kotler (14e druk)
Begrippenlijst bij de 14e druk van Principles of marketing van Kotler
Boeksamenvatting bij Principes van marketing van Kotler
Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong: 6e druk European edition
Artikelsamenvattingen bij artikelen over marketing en communicatie
Artikelsamenvattingen van artikelen over marketing en communicatiewetenschap
The Kotler Bundle: summaries and study notes for The Principles of Marketing by Kotler and Armstrong
Access: 
Public
Access: 
Public
Check more of this topic?
Search other summaries?

Image

Click & Go to more related summaries or chapters

Samenvatting voor Principes van Marketing van Kotler: 14de druk


Back to top

Deel 1: Marketing en het marketingproces

Back to top

Hoofdstuk 1: principes van marketing

1.1 Waarom marketing?

Het belang van marketing voor een ondernemer is groot. Immers, je creëert een product of dienst (toegevoegde waarde) voor je klanten en je krijgt in ruil daarvoor waarde (bijvoorbeeld geld) terug. Hiervoor is het belangrijk om winstgevende relaties met je klanten op te bouwen én deze te onderhouden. Dit segment van het ondernemerschap noemen we marketing.
De kracht van de klant
Opvallend is dat succesvolle bedrijven gemeen hebben dat ze zich sterk richten op hun klanten en dat marketing bij hen een hoge prioriteit heeft. Ze streven er naar om hun klanten een zo hoog mogelijke toegevoegde waarde te bieden. In ruil daarvoor krijgen ze (meer) winst. De mate van intensiviteit die een ondernemer steekt in zijn klanten, bepaalt dus voor een groot deel zijn succes.
In de moderne marketingpraktijk en in het moderne marketingdenken ligt het accent op het zorgen van klantwaarde en klanttevredenheid. De winst haalt een ondernemer uit het leveren van klanttevredenheid. Door torenhoge waarde te beloven aan nieuwe klanten en oude klanten tevreden te houden, bereikt hij zijn doel: winst.
Overal marketing
Marketing wordt zowel bij grote succesvolle bedrijven bedreven als bij kleine non-profitorganisaties. Beide organisatievormen zijn er op uit om te weten wat hun doelgroep wil of behoefte aan heeft en hoe ze daaraan kunnen voldoen.
We maken onderscheid tussen B2B-marketing en consumentenmarketing. B2B-marketing staat voor business-to-business-marketing en daarvan spreken we wanneer bedrijven waarde creëren voor andere bedrijven.......read more

Summaries and supporting content: 
De Kotler bundel: samenvattingen en studiehulp bij 'The Principles of Marketing' door Kotler en Armstrong- Bunde
Waar gaat Principles of marketing van Kotler & Armstrong over? - Chapter 0
Access: 
Public
Click & Go to more related summaries or chapters:

Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong bij de 18e druk

Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong: met o.a. Wat zijn de principes van marketing? - Welke strategieën worden bij marketing gebruikt? -  Hoe ziet de omgeving van de markt er uit? - Hoe kan de markt onderzocht worden? - Hoe kan het gedrag van consumenten voorspeld en beïnvloed worden? - Hoe ziet marketing tussen bedrijven er uit - Welke strategieën voor producten en merken zijn van belang? - Hoe wordt de prijs van een product bepaald? - Wat is het verschil tussen detailhandel en groothandel? - Hoe werkt internationale marketing? - Waarmee moet rekening gehouden worden bij marketing op de lange termijn?

Summaries and supporting content: 
Waar gaat Principles of marketing van Kotler & Armstrong over? - Chapter 0
Wat zijn de principes van marketing? - Chapter 1 - Exclusive
Welke strategieën worden bij marketing gebruikt? - Chapter 2 - Exclusive
Hoe ziet de omgeving van de markt er uit? - Chapter 3 - Exclusive
Hoe kan de markt onderzocht worden? - Chapter 4 - Exclusive
Hoe kan het gedrag van consumenten voorspeld en beïnvloed worden? - Chapter 5 - Exclusive
Hoe ziet marketing tussen bedrijven er uit? - Chapter 6 - Exclusive
Hoe gaat het segmenteren van de markt en positionering in zijn werk? - Chapter 7 - Exclusive
Welke strategieën voor producten en merken zijn van belang? - Chapter 8 - Exclusive
Hoe verloopt de levenscycluslijn van producten? - Chapter 9 - Exclusive
Hoe wordt de prijs van een product bepaald? - Chapter 10 - Exclusive
Welke strategieën zijn er voor het vaststellen en veranderen van een prijs? - Chapter 11 - Exclusive
Wat is het beleid voor distributie? - Chapter 12 - Exclusive
Wat is het verschil tussen detailhandel en groothandel? - Chapter 13 - Exclusive
Hoe worden marketingstrategieën in de praktijk gebruikt? - Chapter 14 - Exclusive
Hoe worden de promotie-instrumenten reclame en pr gebruikt? - Chapter 15 - Exclusive
Wat is persoonlijk verkopen en welke promotionele acties zijn er? - Chapter 16 - Exclusive
Wanneer is er sprake van direct marketing en welke voor- en nadelen heeft dit? - Chapter 17 - Exclusive
Hoe creëer je een concurrentievoordeel? - Chapter 18 - Exclusive
Hoe werkt internationale marketing? - Chapter 19 - Exclusive
Waarmee moet rekening gehouden worden bij marketing op de lange termijn? - Chapter 20 - Exclusive
Oefententamen bij de 18e druk van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong - Exclusive
Access: 
Public
Follow the author: Social Science Supporter
More contributions of WorldSupporter author: Social Science Supporter:
Work for WorldSupporter

Image

JoHo can really use your help!  Check out the various student jobs here that match your studies, improve your competencies, strengthen your CV and contribute to a more tolerant world

Working for JoHo as a student in Leyden

Parttime werken voor JoHo

Comments, Compliments & Kudos:

Add new contribution

CAPTCHA
This question is for testing whether or not you are a human visitor and to prevent automated spam submissions.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.
Check how to use summaries on WorldSupporter.org


Back to top

Online access to all summaries, study notes en practice exams

Back to top

How and why would you use WorldSupporter.org for your summaries and study assistance?

  • For free use of many of the summaries and study aids provided or collected by your fellow students.
  • For free use of many of the lecture and study group notes, exam questions and practice questions.
  • For use of all exclusive summaries and study assistance for those who are member with JoHo WorldSupporter with online access
  • For compiling your own materials and contributions with relevant study help
  • For sharing and finding relevant and interesting summaries, documents, notes, blogs, tips, videos, discussions, activities, recipes, side jobs and more.
Back to top

Using and finding summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter

There are several ways to navigate the large amount of summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter.

  1. Use the menu above every page to go to one of the main starting pages
    • Starting pages: for some fields of study and some university curricula editors have created (start) magazines where customised selections of summaries are put together to smoothen navigation. When you have found a magazine of your likings, add that page to your favorites so you can easily go to that starting point directly from your profile during future visits. Below you will find some start magazines per field of study
  2. Use the topics and taxonomy terms
    • The topics and taxonomy of the study and working fields gives you insight in the amount of summaries that are tagged by authors on specific subjects. This type of navigation can help find summaries that you could have missed when just using the search tools. Tags are organised per field of study and per study institution. Note: not all content is tagged thoroughly, so when this approach doesn't give the results you were looking for, please check the search tool as back up
  3. Check or follow your (study) organizations:
    • by checking or using your study organizations you are likely to discover all relevant study materials.
    • this option is only available trough partner organizations
  4. Check or follow authors or other WorldSupporters
    • by following individual users, authors  you are likely to discover more relevant study materials.
  5. Use the Search tools
    • 'Quick & Easy'- not very elegant but the fastest way to find a specific summary of a book or study assistance with a specific course or subject.
    • The search tool is also available at the bottom of most pages

Do you want to share your summaries with JoHo WorldSupporter and its visitors?

Back to top

Quicklinks to fields of study for summaries and study assistance

Field of study

Back to top
Check the related and most recent topics and summaries:
Activity abroad, study field of working area:
Access level of this page
  • Public
  • WorldSupporters only
  • JoHo members
  • Private
Statistics
526