Join with a free account for more service, or become a member for full access to exclusives and extra support of WorldSupporter >>
Artikelsamenvatting bij Orale interferentie saboteert reclame-effecten van Topolinski e.a. - 2014
Het doel van reclames is om er voor te zorgen dat mensen een bepaald merk vaker kiezen. Een belangrijk psychologisch mechanisme dat door adverteerders veel wordt gebruikt is het exposure effect. Het exposure effect verwijst naar de bevinding dat een bepaalde stimulus de voorkeur krijgt wanneer het herhaaldelijk aan mensen wordt gepresenteerd. De verklaring van dit effect heeft te maken met de vloeiendheid van verborgen stimulus-specifieke motorsimulaties. Elke keer dat iemand een woord tegenkomt, spreekt men dit woord in verborgenheid uit. Wanneer men een woord herhaaldelijk tegenkomt, wordt het steeds makkelijker om dat woord in het hoofd uit te spreken. De vloeiendheid van de uitspraak van het woord neemt toe en dat gaat gepaard met een positief gevoel dat leidt tot een voorkeur voor dat woord over woorden die men nog niet zo goed verborgen kan uitspreken.
Orale interferentie
Echter, wanneer het orale motorsysteem beperkt wordt bij het trainen van een woord, bijvoorbeeld door het kauwen van kauwgum, groeit de vloeiendheid niet en ontstaat er geen exposure effect. Ironisch is dat tijdens veel reclames mensen te maken hebben met orale interferentie en reclames dan weinig effect zullen hebben.
Discussie
In het onderzoek werd de mond beperkt van het verborgen uitspreken van geadverteerde woorden doordat de participanten popcorn moesten eten. Hierdoor kon de uitspraak van de woorden niet worden geoefend. Deze orale interferentie leidde tot verminderde exposure effecten. Er ontstond zelfs een verminderde voorkeur voor het geadverteerde product.
Alternatieve verklaringen?
Een mogelijke verklaring voor dit gevonden effect is dat het eten van popcorn te afleidend was en de mensen te weinig aandacht hadden voor de reclame. Tevens is het mogelijk dat visuele cues belangrijker zijn bij het beïnvloeden van merkkeuze, ook al suggereren de uitkomsten van het onderzoek dat de participanten hun voorkeuren baseerden op de merknaam en zij in het onderzoek niet werden blootgesteld aan visuele afbeeldingen van het product.
Interessante gevolgen voor de praktijk
Deze resultaten suggereren dat adverteren voor bepaalde merken wellicht zinloos is voor bijvoorbeeld bioscoopbezoekers. Zij eten meestal snacks tijdens de advertenties en deze zullen interfereren met mogelijke reclame-effecten. Reclames zouden zich meer moeten richten op de visuele aspecten van producten, zodat deze belangrijker worden en orale interferentie geen rol meer speelt.
Access:
Public
Click & Go to more related summaries or chapters
Consumentengedrag en Omgeving: De beste artikelen samengevat
Artikelsamenvattingen bij Consumentengedrag en Omgeving
Artikelsamenvattingen bij Consumentengedrag en Omgeving
- voor 10+ Artikelsamenvattingen bij Consumentengedrag en Omgeving, zie de supporting content van deze studiegids
Inhoudsopgave
- Een sociaal cognitief perspectief op economisch gedrag
- Een doelsystemisch perspectief op de dynamiek van consumentengedrag
- Precisie verhoogt ankerpotentie van het eerste aanbod
- Het sociale aspect van consumenten gedrag
- Het effect van de omgeving op consumentengedrag
- Het perceptuele proces van portiegrootte door diëters
- De invloed van bedreiging van de zelf op creditkaartgebruik
- De extended self
- Betekenis van experientiële en materiële bezittingen voor de zelf
- Subliminale beïnvloeding
- Orale interferentie saboteert reclame-effecten
- Waardering en gedragseconomie: uitgelichte artikelsamenvattingen
Gerelateerde samenvattingen en studiehulp
- Voor samenvattingen bij studieboeken, begrippenlijsten, bulletpointsamenvattingen en oefententamens bij Labor- and Organizational psychology, zie Psychology and behavorial sciences: summaries and study assistance - WorldSupporter Start
Summaries and supporting content:
Access:
Public
This content refers to .....
Psychology and behavorial sciences - Theme
Psychology and behavorial sciences - Theme
Summaries, study notes, internships, tips and tools for study and work in psychology and behavorial sciences
- Lees verder over Psychology and behavorial sciences - Theme
- 15193 keer gelezen
Psychology and behavorial sciences - Theme
Psychology and behavorial sciences - Theme
Summaries, study notes, internships, tips and tools for study and work in psychology and behavorial sciences
- Lees verder over Psychology and behavorial sciences - Theme
- 15193 keer gelezen
Work for WorldSupporter
JoHo can really use your help! Check out the various student jobs here that match your studies, improve your competencies, strengthen your CV and contribute to a more tolerant world
Check how to use summaries on WorldSupporter.org
Online access to all summaries, study notes en practice exams
- Check out: Register with JoHo WorldSupporter: starting page (EN)
- Check out: Aanmelden bij JoHo WorldSupporter - startpagina (NL)
How and why would you use WorldSupporter.org for your summaries and study assistance?
- For free use of many of the summaries and study aids provided or collected by your fellow students.
- For free use of many of the lecture and study group notes, exam questions and practice questions.
- For use of all exclusive summaries and study assistance for those who are member with JoHo WorldSupporter with online access
- For compiling your own materials and contributions with relevant study help
- For sharing and finding relevant and interesting summaries, documents, notes, blogs, tips, videos, discussions, activities, recipes, side jobs and more.
Using and finding summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter
There are several ways to navigate the large amount of summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter.
- Use the menu above every page to go to one of the main starting pages
- Starting pages: for some fields of study and some university curricula editors have created (start) magazines where customised selections of summaries are put together to smoothen navigation. When you have found a magazine of your likings, add that page to your favorites so you can easily go to that starting point directly from your profile during future visits. Below you will find some start magazines per field of study
- Use the topics and taxonomy terms
- The topics and taxonomy of the study and working fields gives you insight in the amount of summaries that are tagged by authors on specific subjects. This type of navigation can help find summaries that you could have missed when just using the search tools. Tags are organised per field of study and per study institution. Note: not all content is tagged thoroughly, so when this approach doesn't give the results you were looking for, please check the search tool as back up
- Check or follow your (study) organizations:
- by checking or using your study organizations you are likely to discover all relevant study materials.
- this option is only available trough partner organizations
- Check or follow authors or other WorldSupporters
- by following individual users, authors you are likely to discover more relevant study materials.
- Use the Search tools
- 'Quick & Easy'- not very elegant but the fastest way to find a specific summary of a book or study assistance with a specific course or subject.
- The search tool is also available at the bottom of most pages
Do you want to share your summaries with JoHo WorldSupporter and its visitors?
- Check out: Why and how to add a WorldSupporter contributions
- JoHo members: JoHo WorldSupporter members can share content directly and have access to all content: Join JoHo and become a JoHo member
- Non-members: When you are not a member you do not have full access, but if you want to share your own content with others you can fill out the contact form
Quicklinks to fields of study for summaries and study assistance
Field of study
- All studies for summaries, study assistance and working fields
- Communication & Media sciences
- Corporate & Organizational Sciences
- Cultural Studies & Humanities
- Economy & Economical sciences
- Education & Pedagogic Sciences
- Health & Medical Sciences
- IT & Exact sciences
- Law & Justice
- Nature & Environmental Sciences
- Psychology & Behavioral Sciences
- Public Administration & Social Sciences
- Science & Research
- Technical Sciences
Check the related and most recent topics and summaries:
Activity abroad, study field of working area:
Add new contribution