Waar gaat Principles of marketing van Kotler & Armstrong over? - Chapter 0

Waar gaat de principles of marketing over?

Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk onderdeel van hun leven maken en op een interactieve manier met elkaar delen.

Hoe is dit boek ingedeeld?

Het boek begint met de basisprincipes die ten grondslag liggen aan marketing, de vijf stappen van het marketingproces, de 4 P's van de marketingmix en hoe je een marketingstrategie aan kan sluiten bij de bedrijfsstrategie.
Vervolgens komt het perspectief van de consument aan bod. Besproken wordt hoe je de markt kunt onderzoeken, de omgeving van de markt, consumentengedrag en de marketing tussen bedrijven.
Na deze context gaat het boek in op het ontwerpen van marketing. De meest essentiële onderdelen van een marketingstrategie worden behandeld: doelgroep kiezen, de insteek van producten/diensten/merken bepalen, de prijs bepalen, marketingkanalen signaleren, verkoopkanalen kiezen, consumenten engageren en reclame/PR/online marketing/social media marketing vormgeven.
Na deze praktische vormgeving van marketing gaat het boek nog een stap verder en gaat het in op mogelijkheden die iets extra's op kunnen leveren: concurrentievoordeel, marketing in het buitenland en duurzame marketing.

Door wie is dit boek geschreven?

Philip Kotler is een van de hoofdauteurs van het boek.
Gary Armstrong is een van de hoofdauteurs van het boek.
Daarnaast hebben verschillende auteurs meegewerkt aan de Europese en Global edities van het boek.

Check supporting content in teasers:

De Kotler bundel: samenvattingen en studiehulp bij 'The Principles of Marketing' door Kotler en Armstrong- Bunde

Samenvattingen en studiehulp bij 'The Principles of Marketing van Kotler en Armstrong

Waar gaat de 'The Principles of Marketing' over?

Dit handboek is het meest gebruikte boek over marketing. Het geeft een stevige introductie tot wat marketing inhoudt en legt op een begrijpelijke manier uit hoe je waarde kunt creëren om relaties met klanten op te bouwen en te onderhouden.
Het boek reflecteert de huidige samenleving meer dan sommige andere boeken over marketing. Het laat zien hoe consumenten een product of merk

BulletPointsamenvatting bij de 18e druk van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong

Oefententamen bij de 18e druk van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong

Samenvatting voor Principes van Marketing van Kotler: 14de druk

Samenvatting Principles of Marketing van Kotler (14e druk)

Begrippenlijst bij de 14e druk van Principles of marketing van Kotler

Boeksamenvatting bij Principes van marketing van Kotler

Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong: 6e druk European edition

Artikelsamenvattingen bij artikelen over marketing en communicatie

Artikelsamenvattingen van artikelen over marketing en communicatiewetenschap

The Kotler Bundle: summaries and study notes for The Principles of Marketing by Kotler and Armstrong

Check page access:

Public

Join WorldSupporter!

Join with a free account for more service, or become a member for full access and support of WordSupporter

How to use this summary?

Associate with your Field of Study

Search Summaries or Notes

Start using Summaries

Add a Summary

Work for WorldSupporter

JoHo can really use your help! Check out the various student jobs here that match your studies, improve your competencies, strengthen your CV and contribute to a more tolerant world

Working for JoHo as a student in Leyden

Parttime werken voor JoHo

Check more of this topic?

Marketing and Sales

Check where this content is also used in:

Samenvatting van Principles of Marketing van Kotler en Armstrong bij de 18e druk

Check where this content is also used in:

Samenvatting voor Principes van Marketing van Kotler: 14de druk

Check all content related to:

Marketing and Sales

How to use more summaries?

Online access to all summaries, study notes en practice exams
Using and finding summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter
Quicklinks to fields of study (main tags and taxonomy terms)

Online access to all summaries, study notes en practice exams

Check out: Register with JoHo WorldSupporter: starting page (EN)
Check out: Aanmelden bij JoHo WorldSupporter - startpagina (NL)

Using and finding summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter

There are several ways to navigate the large amount of summaries, study notes en practice exams on JoHo WorldSupporter.

Starting Pages: for some fields of study and some university curricula editors have created (start) magazines where customised selections of summaries are put together to smoothen navigation. When you have found a magazine of your likings, add that page to your favorites so you can easily go to that starting point directly from your profile during future visits. Below you will find some start magazines per field of study
Use the menu above every page to go to one of the main starting pages
Tags & Taxonomy: gives you insight in the amount of summaries that are tagged by authors on specific subjects. This type of navigation can help find summaries that you could have missed when just using the search tools. Tags are organised per field of study and per study institution. Note: not all content is tagged thoroughly, so when this approach doesn't give the results you were looking for, please check the search tool as back up
Follow authors or (study) organizations: by following individual users, authors and your study organizations you are likely to discover more relevant study materials.
Search tool : 'quick & dirty'- not very elegant but the fastest way to find a specific summary of a book or study assistance with a specific course or subject. The search tool is also available at the bottom of most pages

Do you want to share your summaries with JoHo WorldSupporter and its visitors?

Check out: Why and how to add a WorldSupporter contributions
JoHo members: JoHo WorldSupporter members can share content directly and have access to all content: Join JoHo and become a JoHo member
Non-members: When you are not a member you do not have full access, but if you want to share your own content with others you can fill out the contact form